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近日，手機巨頭接連傳出砍單的消息。據(jù)媒體報道，蘋果計劃將新款iPhone產(chǎn)量至少削減300萬部，全年手機產(chǎn)量目標下調(diào)至8700萬部；三星電子規(guī)劃2023年智能手機生產(chǎn)目標約2.9億部，同比下降13%。

11月10日，多位接受證券日報記者采訪的國產(chǎn)手機廠商負責(zé)人均表示，在市場需求低迷之下，庫存水平較高是行業(yè)共同面臨的問題，今年企業(yè)一直根據(jù)市場情況對出貨量目標及預(yù)算進行動態(tài)調(diào)整，預(yù)計今年11月份受促銷季影響出貨量環(huán)比有所提升，但第四季度削減訂單現(xiàn)象還將持續(xù)，同比減少或在10%以上，全年整體收縮約兩成，明年相對保持謹慎態(tài)度。

“近一個月，手機廠商庫存量有所減少，但這是短期現(xiàn)象。目前手機廠商砍單帶來的影響在供應(yīng)鏈持續(xù)傳遞，部分手機模組廠已出現(xiàn)停工?！币晃皇謾C供應(yīng)鏈人士告訴記者。

手機廠商持續(xù)減少訂單

天風(fēng)國際分析師郭明錤對外表示，蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)富士康已經(jīng)提前兩個月降低產(chǎn)能，預(yù)計占到全年總產(chǎn)能的10%。鑒于目前銷量遠不及預(yù)期，現(xiàn)在蘋果再一次要求和碩、立訊精密兩家代工廠，削減iPhone14/Plus產(chǎn)能，改為生產(chǎn)Pro系列。

另據(jù)媒體報道，三星電子也規(guī)劃2023年智能手機生產(chǎn)目標約2.9億部，同比降幅達13%。對此，蘋果中國內(nèi)部人士對記者表示，今年市場復(fù)雜多變，一直有對出貨量的調(diào)整計劃。而三星中國相關(guān)負責(zé)人則稱，“公司確實在今年前三季度對訂單進行了調(diào)整，四季度以來降庫存成效逐步顯現(xiàn)?！?/p>

雖然近年來手機中高端市場需求有上升趨勢，但在全球性的消費電子需求衰退背景下，原本在這一市場占據(jù)霸主地位的蘋果、三星等手機巨頭也未能幸免，“機?！睉?zhàn)術(shù)難以持續(xù)奏效，整體利潤、市場銷量均無法維持高位。

今年以來，國內(nèi)手機廠商也在持續(xù)減少訂單。據(jù)知情人士透露，vivo和OPPO均將二、三季度的訂單減少約20%，小米也將全年的目標從2億部降低到1.6億部-1.8億部。“由于需求持續(xù)減少，手機價格在今年二、三季度出現(xiàn)大幅下降，第四季度手機廠商的備貨量及訂單量同比去年整體下降10%以上，全年收縮幅度約為20%。”一位國產(chǎn)手機廠商負責(zé)人稱。

“今年手機市場出現(xiàn)旺季不旺的趨勢。手機廠商庫存均處于高位，砍單、去庫存現(xiàn)象將在全年持續(xù)，預(yù)計全年訂單量整體縮減約兩成。不過，市場也在醞釀新機，目前國產(chǎn)手機廠商正在向智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈延伸，并積極爭取在2023年向海外擴張?！弊稍儥C構(gòu)納弗斯分析師李懷斌對記者表示。

供應(yīng)鏈企業(yè)忙跨界

目前，庫存高企而難以實現(xiàn)快速“降溫”，是手機廠商的最大困擾。

從手機上市公司財報來看，截至2022年上半年，傳音控股的存貨達到95.98億元，同比增加26.64%；小米集團的存貨為601億元，其中制成品庫存324.9億元，同比增長35.7%；酷派集團的庫存從去年同期的7122.6萬港元增至9732萬港元。

工信部高質(zhì)量發(fā)展高層次咨詢專家項立剛接受記者采訪時表示，“庫存高企是手機企業(yè)面臨的重要問題，廠商大多將其歸咎于供應(yīng)鏈問題，但本質(zhì)上還是市場需求退潮。在營業(yè)收入規(guī)模同比持平或降低的前提之下，若企業(yè)不能有效地實施庫存管理，將導(dǎo)致原材料積壓及商品價格大幅下跌、存貨指標大幅上升，存在存貨跌價風(fēng)險?！?/p>

“手機廠商的庫存依舊居高不下，與新機整體創(chuàng)新不及預(yù)期也有關(guān)，隨著第四季度，廠商在‘雙11’等新一輪促銷下持續(xù)去庫存，同時明年初啟動新機備貨，我們預(yù)計2023年第一季度手機市場庫存高企現(xiàn)象有望初步緩解，第二季度市場需求出現(xiàn)小幅回升，國內(nèi)渠道庫存接近正常水平。”海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒對記者稱。

值得注意的是，隨著手機廠商們的砍單潮襲來，手機顯示驅(qū)動、面板、芯片在內(nèi)的電子元器件等產(chǎn)業(yè)鏈細分領(lǐng)域均面臨高庫存、價格走低等現(xiàn)象，相關(guān)企業(yè)的業(yè)績均受到影響。根據(jù)群智咨詢報告，2022年第四季度，顯示驅(qū)動芯片價格將跌至2021年初水平。芯片巨頭聯(lián)發(fā)科砍單20%；臺積電關(guān)閉部分EUV光刻機減少產(chǎn)量；SK海力士和美光為應(yīng)對庫存問題正節(jié)約資本開支。

不過，在手機產(chǎn)業(yè)鏈中，上市公司布局及跨界新興領(lǐng)域的動作也逐步顯現(xiàn)。舜宇光學(xué)科技近日發(fā)布公告稱，今年10月份手機鏡頭模組出貨量1.00314億件，同比下降12.8%，但車載鏡頭出貨量同比增長50.5%，主要是受市場需求變化影響；精研科技對外表示，目前折疊屏手機轉(zhuǎn)軸項目已經(jīng)取得量產(chǎn)訂單；維信諾今年三季度手機OLED面板領(lǐng)域的出貨量為1000萬片，市場份額占比7.3%，公司稱與榮耀、小米、OPPO等多家品牌客戶保持密切供貨關(guān)系。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、智帆海岸營銷策劃機構(gòu)首席顧問梁振鵬表示，“目前，整機、芯片、面板企業(yè)均在縮減產(chǎn)能，這是在行業(yè)寒冬中度過危機的方式之一。同時，加強庫存管理、提升市場抗風(fēng)險能力，并抓住折疊屏、汽車智聯(lián)等新興產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，以實現(xiàn)差異化產(chǎn)品布局，跨界正在成為手機行業(yè)的新趨勢。