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俄烏沖突對手機產(chǎn)業(yè)鏈的影響分析

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點擊次數(shù):680 更新時間:2022年03月11日12:25:04 打印此頁 關(guān)閉

連續(xù)數(shù)日的戰(zhàn)爭不僅重創(chuàng)了俄烏兩國,也對全球許多產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊,且在兩國開戰(zhàn)后,美、英及歐洲多國聯(lián)合對俄發(fā)動了多項制裁。其中不乏有許多企業(yè)參與,宣布暫停在俄的產(chǎn)品銷售。

據(jù)央視新聞客戶端報道,當(dāng)?shù)貢r間3月1日,美國蘋果公司發(fā)表聲明稱,將暫停在俄羅斯銷售蘋果公司產(chǎn)品并限制蘋果支付功能。此外,今日俄羅斯和衛(wèi)星通訊社的應(yīng)用程序也已從俄羅斯以外的蘋果應(yīng)用商店中刪除。

毫無疑問,俄烏沖突的余威也同樣波及到了智能手機市場。這也是繼新冠疫情之后,市場又一次遭遇“黑天鵝”事件。

戰(zhàn)局對市場影響幾何?

近日,有一線品牌供應(yīng)商在談及終端客戶上半年訂單需求時表示:“從目前的情況來看,今年上半年整個手機市場都很淡;特別是在俄烏沖突發(fā)生之后,我們看到所有客戶的forecast都調(diào)整了?!?/p>

今年2月上旬,咨詢機構(gòu)TrendForce在俄烏兩國尚未開戰(zhàn)前公布了關(guān)于2022年全球手機市場的情況,預(yù)估 2022年智能手機產(chǎn)量約為13.9 億部,排名靠前的大廠出貨量分別為:三星2.76億部、蘋果2.43億部、OPPO為2.08億部、vivo為1.49億部。

然而僅過了半個月,局勢卻出現(xiàn)了翻天覆地的變化。

眾所周知,如今智能手機市場份額已經(jīng)高度集中化,整體出貨量的波動,基本上都來源于頭部企業(yè)產(chǎn)品銷量的變化情況。因此,任何一家企業(yè)參與對俄羅斯的制裁,都會對市場出貨量造成影響。一家咨詢機構(gòu)分析師表示:“前段時間各大機構(gòu)都在積極做預(yù)測分析,雖然兩國矛盾依舊存在,但畢竟沒有正式開戰(zhàn),現(xiàn)在是此一時彼一時了?!?/p>

該分析師指出:“今年手機市場的銷售預(yù)測是會下調(diào),但是歐洲的形勢復(fù)雜多變,所以現(xiàn)在大家也還沒有底,不知道調(diào)多少合適。可以肯定的是需求不會好,但具體會有多壞也不好說,主要還是得看俄烏沖突以及幾個國家對俄羅斯的制裁會發(fā)展到什么程度。”

對此,Strategy Analytics分析師Woody Oh表示,俄羅斯其他領(lǐng)先的智能手機 OEM 很可能會在未來幾天內(nèi)加入蘋果在俄羅斯的行動,如果目前的情況持續(xù)幾周或幾個月,俄羅斯的智能手機市場很可能會受到嚴(yán)重影響,因為俄羅斯是近年來智能手機出貨量排名前五的國家之一,也是智能手機營收排名前十的國家。

雖然俄羅斯國內(nèi)市場可能會有較大影響,但目前產(chǎn)業(yè)鏈和分析機構(gòu)都對俄烏沖突的影響持相同觀點,認(rèn)為如果這次沖突的能夠在短期內(nèi)結(jié)束,那么對手機市場的影響是非常有限的。

針對前文中蘋果發(fā)表的那份聲明,上述提到的分析師補充道:“由于華為消費者業(yè)務(wù)受挫,蘋果在俄羅斯手機市場的份額應(yīng)該能夠排進前三名,但也僅有3、400萬部,所以可以判斷整體需求量不會太大。即便是俄羅斯與烏克蘭兩國市場對手機的需求,預(yù)估一年的量大概就在4000-4500萬部之間。2022年全球手機市場出貨量即使因此下滑,整體影響范圍預(yù)計在3%左右?!?/p>

存在最壞的可能

值得關(guān)注的是,有行業(yè)人士表示:“基于中俄之間的良好關(guān)系,合理猜測不可能出現(xiàn)中國手機廠商對俄羅斯停售產(chǎn)品的情況,因此,海外品牌若因?qū)Χ硗J劭杖背鰜淼姆蓊~也會轉(zhuǎn)嫁到中國品牌身上。”從Counterpoint Research發(fā)布的俄羅斯手機市場出貨報告可知,該國手機市場份額基本上被三星、小米、蘋果、華為等主流品牌占據(jù)。

顯而易見,國內(nèi)幾家一線品牌在俄羅斯已經(jīng)建立起品牌效應(yīng);尤其在華為因供應(yīng)問題導(dǎo)致市場份額大幅下滑后,以榮耀、realme為代表的一批廠商份額明顯提升。

“我們認(rèn)為排前幾位的品牌廠中,最有可能跟進蘋果暫停對俄售貨這個動作的就是三星,而三星目前是在俄羅斯最受歡迎的高端品牌,份額也比較可觀;如果該品牌同樣選擇暫時對俄羅斯出貨,那對于虎視眈眈的國產(chǎn)品牌來說明顯是利好的。除了對終端市場利好,這樣的局面也勢必能夠給供應(yīng)鏈創(chuàng)造需求?!睂Ψ窖a充說到。

需要指出的是,若此次沖突局面繼續(xù)發(fā)酵惡化,隨之而來的匯率及通貨膨脹問題將對于全球經(jīng)濟以及整個手機產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生更大的影響。

該行業(yè)人士也指出:“如果從好的角度來看,這場戰(zhàn)事應(yīng)該不可能拖太久;那么兩個國家如果要恢復(fù)經(jīng)濟,一定要從在行的事情開始著手;該出天然氣出天然氣,該出糧食出糧食,該出石油的要出石油……因為只有貨出得去,錢才能進得來。但若是最壞的情況,雙方?jīng)_突引發(fā)的能源危機毫無疑問是會給全球經(jīng)濟帶來大范圍影響?!?/p>

不僅如此,國際研究機構(gòu)Strategy Analytics在報告中也提到,在最壞的情況下,俄烏沖突將引發(fā)全球能源危機和全球經(jīng)濟衰退。全球智能手機制造和供應(yīng)鏈也將被大規(guī)模打亂。到 2022 年,全球智能手機市場規(guī)模將大幅縮水,全球各地區(qū)的供應(yīng)商都將受到影響。

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