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近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年全球智能手機(jī)出貨量單品TOP10中蘋果占據(jù)5款機(jī)型，Redmi 4款，三星1款。整個榜單前十中沒有一款華為手機(jī)。華為手機(jī)一年的出貨量非常大，為什么沒有一款機(jī)型上榜呢？今天我們就來簡單探討一下。

圖源：Omdia

機(jī)海戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)致華為出貨量過于分散

來自Canalys、IDC 和 Counterpoint 三家分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，今年二季度華為已經(jīng)成為全球出貨量最高的手機(jī)廠商，這也是過去九年中，全球手機(jī)市場首次有除三星、蘋果以外的廠商，領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場。

圖源：IDC

不僅是今年，華為手機(jī)在每年各家調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，都沒有機(jī)型上榜單品銷量前十，榜單中基本只有蘋果、小米、三星，這三家廠商的產(chǎn)品上榜，每次上榜機(jī)型數(shù)量有些變化。

圖源：Counterpoint

圖源：Canalys

華為手機(jī)每年的出貨量很大，但是在產(chǎn)品規(guī)劃上，旗艦機(jī)型比較清晰，但中低端機(jī)型型號復(fù)雜，每個系列都有很多型號，基本上是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，最終平均到每一款機(jī)型上出貨量就少了。但從總體銷量和市場份額來看，這種策略并沒有錯，華為和榮耀上半年發(fā)布了超過20款機(jī)型，遠(yuǎn)勝于其他廠商，站穩(wěn)國內(nèi)份額第一，全球市場也超過三星，登頂?shù)谝弧?/p>

蘋果開始向低價靠近

蘋果每年只推出2-3款機(jī)型，加上iphone SE機(jī)型，也不超過5款機(jī)型，但卻年年能夠霸榜，除了數(shù)量少累積到每款機(jī)型的銷量高，更重要的是蘋果在過去為自己打造的高端品牌形象，讓蘋果在旗艦機(jī)型上基本沒有什么競爭對手。雖然這兩年華為和三星產(chǎn)品的定價在逐漸向蘋果靠近，但蘋果的品牌形象可以在產(chǎn)品提升不明顯的時候依然能有不錯的銷量。之前蘋果的產(chǎn)品價格一直很高，但近幾年也看到降價的好處，開始降低旗艦系列的起售價，還推出了更低價的iphone SE機(jī)型，雖然配置并不好，但低價就是真香，今年iphone SE的銷量也非常好。

與之形成對比的是一直主攻性價比的小米，則開始嘗試沖擊高端。小米的Redmi品牌產(chǎn)品非常便宜，產(chǎn)品質(zhì)量也很好，性價比高，在很多欠發(fā)達(dá)地區(qū)頗受歡迎，Redmi的千元機(jī)和百元機(jī)也因而能夠頻頻上榜。但低端機(jī)的利潤并不高，對品牌形象也不好，于是小米決定沖擊高端，將低端機(jī)型交給Redmi品牌。

華為旗艦效應(yīng)還未形成，榮耀產(chǎn)品不夠爆款

近幾年華為的Mate系列和P系列的旗艦機(jī)型做的還不錯，但是定價比較高，自身品牌形象還達(dá)不到蘋果的高度，沒有形成旗艦效應(yīng)，所以旗艦機(jī)型銷量沒有辦法和蘋果比。還有一點是銷售市場，全球主力出貨市場就那么幾個，華為沒有怎么用心經(jīng)營印度市場，也沒進(jìn)去美國市場，歐洲市場這幾年表現(xiàn)還不錯，但因為禁令被其他品牌蠶食，最后只剩中國市場，國內(nèi)競爭十分殘酷，只靠這一市場是不夠的。

在中低端機(jī)型上， Redmi和榮耀的競爭一直非常激烈，在每年的榜單上，Redmi總有機(jī)型上榜，但榮耀卻幾乎沒有，除了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的影響，榮耀打造的產(chǎn)品也不夠爆款，沒有一款真正的明星單品。現(xiàn)在用戶的需求更加多樣化，不是只靠芯片就能帶動銷量的時代，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，滿足用戶需求，價格公道才能打動消費者。