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3月20日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Anaylytics發(fā)布了全球2月份智能手機(jī)出貨量的報(bào)告，其中小米已經(jīng)超越華為，成為了全球第三大手機(jī)廠商。

上述報(bào)告中顯示，新冠疫情的爆發(fā)對(duì)全球智能手機(jī)行業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊，2020年2月總出貨量只有6200萬(wàn)部，同比減少38％，環(huán)比減少39％，銷售量為6500萬(wàn)部。

中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)受沖擊尤為嚴(yán)重，估計(jì)2月份智能手機(jī)出貨量只有600萬(wàn)部，全球占比還不到10％，而去年可是高達(dá)26％。在疫情影響下，所有的手機(jī)廠商無一幸免，集體大跌，但境遇不盡相同。

三星當(dāng)月出貨1820萬(wàn)部，同比減少13％，但仍然高居第一。三星手機(jī)生產(chǎn)近年來逐漸從中國(guó)轉(zhuǎn)移到越南等其他地區(qū)，無意中減輕了此次疫情的影響。對(duì)于這次疫情，韓國(guó)媒體報(bào)道稱，三星最新旗艦智能手機(jī)Galaxy S20的銷量預(yù)計(jì)將低于其前代Galaxy S10，原因是庫(kù)存積壓，疫情讓三星從根本上減少了對(duì)S20零部件的需求。

蘋果以1020萬(wàn)部繼續(xù)排名第二，同比減少27％。富士康復(fù)工遲緩，對(duì)于iPhone的生產(chǎn)和出貨影響嚴(yán)重，預(yù)計(jì)3月底會(huì)有所改善，但不太可能“滿血復(fù)活”，不然蘋果也不可能對(duì)iPhone進(jìn)行限購(gòu)。

意外的是，小米雖然出貨量也同比減少了32％，當(dāng)月僅為600萬(wàn)部，但升到了第三名。Strategy Anaylytics認(rèn)為主要得益于小米以線上銷售為主，不過看數(shù)字海外市場(chǎng)也為小米貢獻(xiàn)頗多。

華為同比銳減69％為550萬(wàn)部，滑落到第四，4G手機(jī)庫(kù)存偏多影響了市場(chǎng)表現(xiàn)。OPPO、vivo繼續(xù)分列第五、第六，當(dāng)月出貨量分別為400萬(wàn)部、360萬(wàn)部。

總的來說，三星、蘋果、小米、華為、OPPO和vivo這六大手機(jī)廠商2月份總出貨量?jī)H為4750萬(wàn)部，環(huán)比減少了36％，對(duì)比去年10月大跌了52％，而聯(lián)想-摩托羅拉、傳音、LG、realme分別排在第七到第十，2月份出貨量跌幅23-29％不等。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量或持續(xù)下滑

中國(guó)信通院之前給出的數(shù)據(jù)顯示，2020年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，同比下降56.0％，其中4G手機(jī)396.0萬(wàn)部、5G手機(jī)238.0萬(wàn)部。作為對(duì)比，中國(guó)信通院1月的數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)出貨量為546.5萬(wàn)部，而2月份相比下滑了一半，主要是疫情影響和用戶的換機(jī)熱情還沒有釋放。

在這之前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys、IDC、Counterpoint之前相繼給出的報(bào)告顯示，今年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將面臨同比約40%的大幅下滑（最高降幅將達(dá)到50%）。而在三月內(nèi)，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場(chǎng)將會(huì)逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平。

隨著疫情影響逐漸消退，產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場(chǎng)需求開始釋放，第二季度及下半年，市場(chǎng)有望出現(xiàn)回彈， 2020全年預(yù)估國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)約4%的同比下滑。不過，從這些報(bào)告來看，行業(yè)對(duì)于2020年上半年的手機(jī)市場(chǎng)展望都趨向保守，因?yàn)橐咔榈挠绊懖⒉恢篮螘r(shí)結(jié)束。

疫情下線上渠道份額將進(jìn)一步提升。短期內(nèi)，擁有購(gòu)機(jī)需求的消費(fèi)者將不得不選擇在線上渠道購(gòu)機(jī)，線上渠道占比將在2020年一季度，以及上半年顯著提升。不過中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際銷售比例來看，華為、OPPO、vivo、蘋果等廠商線下銷售能占到整體的80%以上，所以這也是為什么疫情會(huì)嚴(yán)重影響中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

用戶更換5G手機(jī)熱情還沒有完全釋放

對(duì)于5G手機(jī)出貨量的下滑，產(chǎn)業(yè)鏈表示，除了疫情影響外，更多的還是用戶換機(jī)熱情沒有激發(fā)出來。

產(chǎn)業(yè)鏈提到，其實(shí)從去年第四季度開始，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商就開始忙著清理庫(kù)存，為的是能夠全力沖刺5G手機(jī)，不過從實(shí)際情況來看，大家對(duì)于5G手機(jī)的換機(jī)熱情并沒有完全釋放出來，而4G手機(jī)的銷售又進(jìn)入了用戶不買賬的時(shí)期（5G已經(jīng)到來，4G手機(jī)被不少消費(fèi)者認(rèn)為是淘汰的產(chǎn)品）。

下游銷售上受到了影響，這也直接導(dǎo)致了上游供應(yīng)商的業(yè)績(jī)，因此如何去庫(kù)存成為當(dāng)今手機(jī)廠商的重要課題，因?yàn)檫@不但影響手機(jī)品牌廠商的業(yè)績(jī)與新品計(jì)劃，同時(shí)也會(huì)對(duì)整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)生需求變化。假如庫(kù)存的控制有成效，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)的水位會(huì)在第二季度恢復(fù)正常，可是去庫(kù)存的這段時(shí)間必然會(huì)不利于部分新品量產(chǎn)計(jì)劃和供應(yīng)鏈廠商的出貨。